Робот-человек
Nikola всё
Uber для охраны
iPhone 16e
Смартфон Huawei с 3 экранами
Аниме: Улицы разбитых фонарей
Рикша Hyundai

Немного изменила «Билли» и «Флинтан» и удержала цены: как IKEA вернулась к чертежам, чтобы бороться с инфляцией

Ритейлер постоянно стремится сделать товары дешевле, но это всё сложнее: стоимость материалов и доставки растёт, а инфляция бьёт по кошелькам покупателей. В итоге менеджеры вернулись к чертежам — пересказ The Wall Street Journal.

Фотографии Максимилиана Манна для WSJ
Фотографии Максимилиана Манна для WSJ

Проблемы многих компаний начались с пандемией Covid-19, а после начала «спецоперации» усугубились. Рост инфляции поставил их перед выбором: повышать цены, чтобы компенсировать затраты и рисковать клиентами, или удерживать цены и жертвовать рентабельностью.

IKEA сделала и то, и другое. В результате в 2022 финансовом году прибыль компании упала вдвое, до €710 млн, несмотря на рекордные продажи. «Наш бюджет — это кошелёк покупателя, а их кошельки стали тоньше, чем когда-либо», — говорит Сюзанна Вайдзунас, менеджер по глобальным поставкам Inter IKEA Holding. Вот что сделала компания.

Книжный шкаф «Билли» — заменили покрытие и удешевили производство

«Билли» — «сердце IKEA» и одно из главных оружий компании в борьбе за сокращение расходов. С 1979 года, когда он впервые появился в каталоге ритейлера, компания продала более 140 млн шкафов. По словам IKEA, «Билли» покупают в мире каждые пять секунд.

Немного изменила «Билли» и «Флинтан» и удержала цены: как IKEA вернулась к чертежам, чтобы бороться с инфляцией

«Билли» выпускается в двух вариантах: белом и с отделкой под дерево. Последний раз отделку шкафа меняли в 1999 году, когда IKEA пересмотрела метод производства белой версии. Дизайнерам удалось снизить цену производства на одну пятую, заменив белое лаковое покрытие на меламиновую плёнку.

В итоге белый шкаф дешевле того, что с отделкой под дерево, указывает WSJ. В США модель высотой 202 см и шириной 80 см стоит $89 в белой версии и $119 в «деревянной» (около 7300 и 9700 рублей соответственно по курсу ЦБ на 28 апреля 2023 года).

Теперь же, чтобы сократить затраты на 25-30%, менеджеры решили внедрить решение, над которым IKEA работала много лет, — это замена деревянного шпона, который обычно используется для облицовки мебели из ДСП, плёнкой.

Отказ от дорогостоящего шпона — ключ к экономии, говорит менеджер по продукту Йеспер Самуэльссон. По его словам, плёнка дешевле стоит и быстрее наносится, что увеличивает скорость производства, а ещё её нужно меньше.

IKEA начала работать над такой плёнкой для своей мебели ещё в 2004 году и с тех пор делала её всё дешевле и более надёжной, постепенно внедряя её для разных линеек, в том числе для гардеробов «Пакс». К обновлению «Билли» компания приступила в 2020 году — когда менеджеры были «достаточно уверены» в собственном расходнике.

Немного изменила «Билли» и «Флинтан» и удержала цены: как IKEA вернулась к чертежам, чтобы бороться с инфляцией

Правда, при глобальном внедрении обновлённого шкафа, выпускаемого в Швеции, Германии, Словакии и Китае, компании пришлось столкнуться с препятствиями. Европейские предприятия IKEA были полностью загружены, поэтому она была вынуждена действовать осторожно — чтобы не прерывать производство. Кроме того, спрос на плёнку резко вырос бы, и потребовалось бы больше времени на увеличение партий у поставщиков.

В итоге производство обновлённого «Билли» началось в 2022 году в Китае — у местного завода были свободные мощности. В США и Европе он поступит в продажу в начале 2024-го.

Офисное кресло «Флинтан» — уменьшили подлокотники и сэкономили на доставке

Чтобы сократить затраты при производстве одного из своих самых популярных офисных кресел, IKEA уменьшила его подлокотники, а также стала использовать меньше стали и пластика в спинке.

Обновлённый «Флинтан» поступил в продажу в 2021 году — он примерно тех же размеров, что и его предшественник. Но благодаря изменённой конструкции теперь плотно помещается в коробку, что позволяет IKEA размещать 6900 стульев в одном транспортном контейнере вместо 2750 — и экономить на доставке.

Затраты на производство стула при этом, наоборот, выросли — так, что цену на товар в США снижать не будут, рассказала компания: там кресло стоит $119, или около 9700 рублей по курсу ЦБ на 28 апреля 2023-го. Впрочем, без изменений в дизайне стоимость пришлось бы ещё и поднять.

Что ещё изменили дизайнеры

  • У кровати Säbövik, которая продаётся в Европе, изменили конструкцию деревянного каркаса. Раньше его делали из сэндвич-панелей, а теперь используют ориентированно-стружечные плиты. В итоге в разобранном виде Säbövik теперь помещается в две более компактные коробки вместо трёх.
  • Обычно ножки столов IKEA выполнены из цельного дерева — чтобы конструкция была более устойчивой. Но при разработке нового раздвижного обеденного стола Rönninge дизайнеры придумали полые ножки со вставками из цельного дерева сверху и снизу. В результате в каждой ножке на 90% меньше дерева. В США стол стоит $499 (40,6 тысячи рублей).
Источник: IKEA
Источник: IKEA
  • Подорожавший цинк, который компания использует в крючках для ванных комнат и других изделиях, заменили на более дешёвый переработанный алюминий.
  • У садового кресла Nämmarö были немного изогнутые вертикальные рейки на спинке — их выпрямили. Теперь его можно более плотно упаковать в коробку.
Некоторые изменения в мебели IKEA / Кара Дапина для WSJ
Некоторые изменения в мебели IKEA / Кара Дапина для WSJ

Что ещё почитать про бизнес IKEA:

2020
реклама
разместить
64 комментария

Ну нас, россиян, это больше не коснется, так что можно выдохнуть и не переживать о том, что мебель станет хуже! То, чего нет, не может стать хуже или лучше )))

22

Мне жаль очень.🙂

3

АХАХАХХАХАХ. 27 млрд оборот и 710 млн профит. Даже Ингвар, который особо любил припизднуть, про свой невысокий доход, будучи богатейшим человеком планеты с состоянием 100млрд долларов, наверняка перевернулся в гробу. У Икеа наценка с фабрик минимально в 4 раза. Говорю как представитель фабрики сотрудничавшей с Икеа, и видевший цену для Икеа на фабрике, и цену на полке в магазине Икеа. Обычный мебельный магазин с наценкой в разы ниже Икеа и расходами на продажу единицы товара кратно больше Икеа, зарабатывает никак не 3% от оборота. А Икеа показывает 3%))))))))) В раз 20 занизив чистую прибыль, растолкав ее по фондам как любил делать товарищ Кампрад.

14

Комментарий удалён модератором

Прошел год с ухода Икеи. Чет русские фабрики не повторили. Или им 4 конца - это маловато?

3

А что такое "наценка в 4 раза"? Себестоимость табуретки $10, включая ФОТ, амортизацию, материалы итд, а ее отпускают за $40?

Хз, хз. Видел магазины торгующие тем, что и Икея. Почему-то в них заметно дороже. (Ещё много лет назад.)

Раскрывать всегда
реклама
разместить
Apple отключит сквозное шифрование в iCloud для пользователей в Великобритании

После новостей о требовании местных властей предоставить доступ к зашифрованным данным пользователей iCloud по всему миру.

Источник: Apple / The Verge
1010
66
22
11
11
Кровавое Mi-6 или это другое?
Как мужчину оштрафовали за выкапывание песка на своем участке, обвинили в порче недр и пытались взыскать в суде ущерб природе

Можно ли получить штраф за использование песка с собственного земельного участка? Оказывается, да. Владелец земли в Ростовской области выкопал песок для личных нужд, но чиновники решили, что он незаконно добывал недра без лицензии. В результате он получил штраф, а затем — иск на десятки тысяч рублей. Дело дошло до Верховного суда, и вот чем оно зак…

Как мужчину оштрафовали за выкапывание песка на своем участке, обвинили в порче недр и пытались взыскать в суде ущерб природе
HP установила обязательное 15-минутное ожидание на телефонной линии техподдержки — а через три дня отменила изменения из-за критики

Производитель компьютерной техники хотел сократить количество обращений.

Источник фото: Kozhikode Directory
2828
55
11
Бесят боты в поддержке
«Аэрофлот» запустит прямые рейсы на китайский Хайнань из Санкт-Петербурга, Казани и Уфы

На фоне роста турпотока из России.

77
Ozon начнёт удерживать с продавцов расходы на услуги курьеров, если покупатель не принял заказ или отменил его, когда курьер был в пути

Раньше продавец оплачивал «последнюю милю» — доставку до ПВЗ, постамата или в руки — только при успешной покупке или возврате.

Источник фото: РБК
77
33
11
Продавцы в свою очередь заявили, что они и не продавцы вовсе, а лица, предоставляющие услуги по передаче товаров на бартерной основе покупателям, тем самым уверяют, что к ним данная комиссия не относится. Ozon они рекомендовали заняться поиском тех самых продавцом, к которым они собрались применять комиссию.
ChatGPT, закажи мне наушники на Ozon! Проверяю, как работает новая функция Оператор

Можно сказать, что он почти выполнил эту, на мой взгляд, непростую задачу. Если бы я не остановил эксперимент, думаю, он заказал бы в итоге мне их.

ChatGPT, закажи мне наушники на Ozon! Проверяю, как работает новая функция Оператор
«У нас электричество заканчивается»: директор по развитию ИИ «Яндекса» предупредил о нехватке энергии для обучения моделей

Эксперты отмечают, что дефицит может возникать в некоторых регионах, но проблем с производством электричества в стране нет.

Фото ТАСС
5757
88
11
Если Абхазии даром энергию не отдавать, то и Яндексу хватит. Хотя чего это я? Лучше Абхазии даром, а россиянам тариф повысить.
[]