Продуктовый подход — это не набор инструментов, а способ мышления. Его цель — создавать ценность для пользователей и бизнеса, а не просто новые фичи. Как понять, что он действительно работает? Когда полагаться на данные, а когда — на интуицию? Разбираемся вместе с Сергеем Тихомировым, экспертом программы «Директор по продукту: управление продуктово…
Когда вам РЕАЛЬНО нужен CustDev (а когда это пустая трата времени)
Постоянно вижу, как предприниматели тратят месяцы на интервью с клиентами, а результата ноль. Или наоборот — запускаются вслепую и сливают бюджеты.
ИИ возможности браузеров. Оценка возможностей и реализация
Многие спрашивают: чем на самом деле отличаются ИИ-браузеры — от обычных и от уже привычных ИИ-инструментов? Я выделила ключевые различия и оценила их реализацию. Из анализа становится ясно, что ИИ-браузеры действительно могут уже сейчас, а чего от них пока ждать рано; и почему первые пользователи зачастую не видят большой разницы с классическими б…
Как продуктовое мышление меняет рынок труда
На днях разговаривала со знакомым, который работает продакт-менеджером в Европе. Он поделился интересным наблюдением: в Европе и США "однофункциональные роли" — продакт, маркетолог, дизайнер — уже не так востребованы, как раньше. Да, тот же дизайнер по-прежнему нужен, но такой, кто ориентирован на рынок. Кто умеет анализировать и смотреть на свою р…
Китайские инновации без тормозов
Китайцы запускают в производство миневен с вертолётом. Как им удается так быстро создавать такие штуки, а главное, откуда на это деньги?
Почему "пройтись по конкурентам" — это только одна из угроз вашему продукту
Знакомая ситуация? Начальник говорит: "Новый продукт запускаем, нужно пройтись по конкурентам". Ну и как обычно, открывается и заполняется табличка в экселе: кто что продаёт, по какой цене, какой ассортимент.
Почему Zennex не продаёт «разработку»?
Честно говоря, все еще иногда продаем, но теперь все реже.
Потому что никому на самом деле не нужна просто разработка. Да, входящий лид почти всегда говорит: “А можете сделать портал для продажи куриных ножек?”, или “А вы занимаетесь разработкой мобильных приложений?” Но на самом деле он имеет в виду, что хочет, чтобы в его жизни что-то поме…
Как часто нужно выпускать новый продукт?
Когда я присоединилась к команде по запуску бренда БАДов в США, мне показали бизнес-план, от которого я испытала одновременно прилив адреналина и шок. Цель была амбициозной: запустить 100 SKU БАДов и витаминов на Amazon в ближайшие 2 года. Чтобы ее достичь, нам нужно было выводить по 4-5 новых продуктов ежемесячно!
БЕСПЛАТНОЕ НЕ ЦЕНИТСЯ? Развеиваю миф на личном опыте
Кто я? Меня зовут Дарья Кулюкина — маркетолог и контент-продюсер с более чем 6-летним опытом. Моя миссия — помочь экспертам и бизнесам:
- Создавать личный бренд
- Продвигаться через соцсети и PR
- Настраивать стабильный поток заявок
Как понять, что у вас продукт, а не проект? Для чего?
Ко мне часто обращаются за консультацией по запуску проекта — а в процессе становится ясно: это не просто проект, это продукт с потенциалом.