Kokoc Group внедряет машинное обучение в оптимизацию рекламы при помощи технологического партнерства с SegmentStream

Итогом партнерства станет выход на рынок комплексной услуги, позволяющей покрывать любые кейсы онлайн-продвижения и оценки их эффективности. Для клиентов Kokoc Group станет доступен целый ряд решений, среди них – автоматизированная загрузка данных о расходах в Google Analytics при помощи SegmentSream.

Kokoc Group и технологическая компания SegmentStream запускают новую универсальную услугу на рынке онлайн-продвижения и маркетинг-аналитики. SegmentStream – платформа для построения продвинутой маркетинговой аналитики и атрибуции на основе больших данных и технологий машинного обучения. Среди клиентов платформы – лидеры рынка СНГ, включая такие бренды, как Л’Этуаль, Goods, Петрович, Nespresso, Kaspi и многие другие. Первым в группе компаний Kokoc Group, кто уже реализовал ряд совместных проектов по продвинутой маркетинговой аналитике на базе платформы SegmentStream, стало агентство Profitator.

Максимальное использование машинного обучения в рамках платформы SegmentStream позволит клиентам собирать и использовать большие данные – для более эффективного продвижения, в частности таргетинга и ретаргетинга рекламных кампаний, а также разработки наиболее эффективного медиамикса.

Услуги агентства по онлайн-продвижению давно вышли из простого формата размещения контекстной рекламы или рекламы в соц. сетях. Кроме того, пути пользователей к покупке в онлайн стали куда более сложными, чем ранее:

Разделение контекста, SEO, рекламы в соцсетях и аналитики в проектах клиентов приводит к фрагментации результатов, их оптимизации на локальном уровне, вместо того, чтобы оптимизировать всю систему продвижения в целом. Без комплексного подхода к онлайн-продвижению реализация таких кейсов становится сложной задачей.

Основными задачами в данном направлении станут:

Для всех клиентов Kokoc Group, помимо стандартных услуг, входивших ранее в пакет онлайн-продвижения, будут включены также:

Александр Шокуров, управляющий партнер Kokoc Group: “Эффективный интернет-маркетинг невозможен без качественной аналитики. Поэтому мы постоянно тестируем разные инструменты, которые помогают точнее понимать, как лучше инвестировать. Решение от SegmentStream оказалось лучшим среди представленных на рынке, потому что позволяет собрать и объединить все онлайн и офлайн-данные, применить продвинутые модели атрибуции на основе машинного обучения и получить подробные отчеты с конкретными рекомендациями по оптимизации онлайн-рекламы. Когда мы увидели эффективные результаты работы с большими данными и машинным обучением на кампаниях нескольких клиентов, решили расширить партнерство и сейчас используем технологии SegmentStream в других проектах наших агентств.”

Константин Юревич, генеральный директор SegmentStream: “Для нас особенно приятно заручиться поддержкой такой авторитетной компании на рынке интернет-маркетинга, как Kokoc Group. Но еще более приятно осознaвать, что несмотря на лидирующие позиции на рынке перформанс-рекламы, Kokoc Group не останавливаются на достигнутом, а продолжают внедрять самые инновационные технологии для улучшения результатов своих клиентов. В рамках партнерства мы сделаем все возможное, чтобы клиенты Kokoc Group смогли быстрее добиваться поставленных целей при помощи работы с большими данными и технологиями машинного обучения.”