Продвижение в Китае: нужна ли ICP-лицензия вашему бизнесу?

Китай — страна, которая сильно отличается от Запада не только языком и культурой, но еще и медиапространством. В КНР интернет жестко регулируется, действует проект «Золотой щит» или «Великий китайский файрвол», ограничивающий доступ юзеров во Всемирную паутину. В том числе, китайское правительство придумало способ контроля веб-сайтов через получение ICP-лицензии. В этой статье мы подробно разберем, что такое ICP-лицензия, какие бывают типы лицензий, расскажем про то, как иностранная компания может ее получить и обязательно ли это, чтобы продвигать ваш продукт в Китае.

ICP-лицензия или Internet Content Provider (на кит. языке 经营许可证 — jīngyíng xǔkězhèng) — это разрешение, позволяющее предприятиям и частным лицам легально присутствовать в интернет-пространстве КНР. Получение ICP-лицензии обязательно для многих видов деятельности в Китае. Она выдается подразделением китайского Министерства промышленности и информационных технологий (MIIT). Все сайты на китайском хостинге, имеющие доменное имя и работающие в пределах материкового Китая, обязаны иметь эту лицензию, причём интернет-провайдеры обязуются блокировать сайты без ICP.

ICP бывают двух типов:

Первый тип — стандартная ICP-лицензия (备案 bèi’àn) для некоммерческого использования. Ее также называют ICP Beian или ICP Recordal. Вы можете обойтись стандартной ICP-лицензией, если ваш веб-сайт или приложение несет исключительно информационный характер, то есть главная цель — это не продажи.

Второй тип — коммерческая ICP-лицензия (许可证 xǔkězhèng), которая предназначена для веб-сайтов, приложений, миниаппов с функцией приема платежей. Такую ICP-лицензию еще называют Commercial License.

ICP-лицензия этого типа отображается цифрами по формату: 京 ICP 备 12345678, где первый символ — это провинция Китая, в которой компания зарегистрировала разрешение.

Примечание: Если ваша компания считается китайско-иностранным совместным предприятием, то доля иностранных инвестиций не должна превышать 50%.

ICP-лицензия необходима для любых площадок: веб-сайтов, игр, приложений, онлайн-площадок для размещения товаров или услуг, платформ для прямых трансляций, сервисов для общения и так далее.

С ICP ваша компания может легально разместить сайт на китайском домене CN и на китайском хостинге. Почему это важно? Такие сайты загружаются у китайских пользователей мгновенно, а это то, к чему привыкли жители Поднебесной из-за повсеместного распространения 5G.

К тому же наличие ICP-лицензии может повысить доверие к компании среди китайских потребителей, так как лицензия свидетельствует о законном нахождении вашего бренда в Китае.

Получение ICP-лицензии требует немало времени и вложений. Только для оформления разрешения вам потребуется месяц, и это без этапа подготовки документов. Получение лицензии можно разделить на 4 шага:

Если вы хотите продвигать сайт в Китае и только информировать пользователей, не принимая платежи, то можно обойтись размещением на серверах вблизи Китая, например, в Гонконге, на Тайване или во Вьетнаме. В таком случае, ICP-лицензия не понадобится.

К тому же, использовать некитайские сервера можно и для продвижения в поисковике Baidu и на других социальных платформах КНР без получения ICP.

При выходе на рынок Китая необходимо учитывать особенности регулирования интернета в этой стране. Основным разрешением для ведения коммерческой или информационной деятельности на веб-сайтах, в приложениях или других онлайн-сервисах является ICP-лицензия. В данной статье мы детально рассмотрели типы, процесс получения этой лицензии, а также подсказали, как можно избежать ее получения и успешно продвигаться в Китае.

Оформление ICP-лицензии не будет проблемой для вас, так как наша компания оказывает полный спектр услуг:

Будем рады ответить на ваши вопросы!