Черновик продукта - не повод запускать черновик бизнеса. В офисах рождаются идеи, рисуются MVP, и команда торопится показать результат. Но часто это похоже на склад хлама: без финансовой модели, без метрик успеха и без чётких целей. Запуск "наспех" – любимая ошибка, которая приводит к провалам и разочарованиям.
Почему функциональность больше не даёт конкурентного преимущества
Когда я впервые прочитала книгу Полин Браун “Эстетический интеллект”, мне показалось, что её идеи звучат очевидно — особенно после курса по брендингу от LVMH, где про важность эстетики говорят в премиум и люкс сегментах. Но в текущей реальности эстетика перестаёт быть роскошью и становится необходимостью для выживания практически любого бизнеса.
Почему брендам нужно думать о многослойном продуктовом опыте вместо отдельного продукта
Еще лет 30 назад на российском рынке можно было выйти, поставить какой-нибудь одеколон — и его сразу раскупали. Потому что на рынке был дефицит. Сейчас ситуация в корне другая — на рынке огромнейшее количество предложений, где всё уже давным давно придумано: кремы увлажняют, витамины поддерживают, а сыворотки сияют. Отличиться от конкурентов станов…
Когда бренд можно узнать с закрытыми глазами — это и есть сила «подписи-запаха». Разбираемся, зачем бизнесу собственный аромат и как он влияет на восприятие.
✨ Закройте глаза. Вспомните запах апельсина, кофе с корицей или хвои перед Новым годом. Скорее всего, в памяти всплыла не просто картинка, а воспоминание- с эмоциями, ощущениями и настроением.
На этой силе памяти и построен «подпись-запах» - стратегический фирменный запах бренда.
Программист, который «взорвал» индустрию красоты. The Ordinary
Рубрика #АнатомияБренда — честные истории, которые вдохновляют.
📝 Мини-гайд: «Как понять, нужен ли продукт рынку?»
Самая частая ошибка производителей — делать продукт, которого никто не ждал.
Чтобы не тратить время и деньги впустую, проверьте идею этими 3 простыми способами 👇
С чего начать запуск нового продукта: рекомендации из практики. Продолжение.
Продолжая предыдущий пост, сегодня поговорим о тестировании продукта и конкуренции📊
В начале пути создания продукта исследовать рынок помогает стратегическая канва голубого океана — это визуальный инструмент, который помогает проанализировать текущее положение бизнеса и его конкурентов в отрасли.
С чего начать запуск нового продукта: рекомендации из практики
Ошибка большинства новичков — начинать с дизайна упаковки или поиска фабрики. За 15 лет в закупках и 10 лет в разработке я убедилась: успешный продукт рождается задолго до того, как попадёт на полку.
Сегодня расскажу, с чего стоит начинать тем, кто только планирует свой первый запуск.
Как тестировать дизайн линейки, чтобы не слить бюджет
Дизайнер показывает линейку. Начальник кивает: "Отлично!" Инвестор одобряет. Вы запускаете производство. Через 3 месяца после запуска — продажи на нуле.
Знакомо?
Как миссия, видение и позиционирование бренда становятся фильтром для решений
У многих брендов миссия существует в формате красивого текста в брендбуке, о котором знает только основатель и бренд-менеджер (и то только когда нужно дизайн делать). Но для небольших компаний миссия — это не абстракция. Это рабочий инструмент, фильтр, который помогает запускать правильные продукты, отказываться от лишнего и говорить с клиентом на…
⚙️ Как мы устраняем «бутылочные горлышки» в разработке с помощью Lean и Agile
Когда я познакомился с книгой Элияху Голдратта «Цель», идея «бутылочных горлышек» показалась мне простой и логичной: найди узкое место, устрани его — и система заработает быстрее. Однако при попытке применить эту концепцию в IT-разработке стало ясно, что производственные методики напрямую здесь не работают.