Айфон 16 за репост: как новинка от Телеграм пролетела мимо пользователей и почему это хорошо

Критический разбор обновления с конкурсами. Чего в нем не хватает, зачем оно нужно, и как к нему относятся люди, которые уже много лет проводят розыгрыши. Велком в дискуссию комментаторов :)

Всем привет! На связи Евгений Коваленко, автор ТГ-канала «Лимон на чай» с аудиторией более 187К подписчиков и владелец агентства по продвижению в ТГ «Первый Телеграм».

На этой неделе Телеграм выкатило обновление. По сути, оно состоит из новой функции и увеличения запаса бустов у пользователей с 1 до целых 4 (бустами вы можете давать возможность каналам выкладывать сторисы). А новая функция... барабанная дробь... конкурсы.

Разбираемся, кому это вообще надо, и какую пользу лично вы можете от этого получить. Бонусом, вставил отрывки из разговора с создателем сервиса, который много лет и без обновления помогал проводить конкурсы в мессенджере.

Теперь в Телеграм администраторы каналов могут проводить конкурсы, используя базовый функционал. Конкурсы имеют ту же суть, что и 10 лет назад розыгрыши айфонов в ВК, но только с жестко урезанным разнообразием.

Сейчас каналы могут разыгрывать только подписки Телеграм Премиум, а условиями конкурса может быть наличие подписки на каналы. Из настроек:

И на этом все. Минимальный бюджет конкурса — 1199 рублей. Максимальный — 280 000 рублей.

А, ну еще небольшой бонус каналу. За розыгрыш каждой подписки канал получает 4 буста. На этом точно все.

Я поговорил с создателем сервиса TgGrow Игорем. Владельцы каналов много лет используют его бота для проведения конкурсов. Можно воспользоваться базовым функционалом, а можно попросить помощи у команды сервиса и организовать что-то более сложное и необычное.

Какие конкурсы в основном проводятся в Телеграм?

Традиционные конкурсы никуда не пропадали. В Телеграм они считаются одним из инструментов продвижения и контакта с аудиторией.

Насчет эффективности продвижения есть сомнения. Люди выполняют все условия, например, подписываются на 3 новых канала. Но после конкурса с высокой вероятностью про эти каналы забывают.

Но если проводить конкурсы для сближения с подписчиками — то метод достаточно хороший. Люди выполняют целевое действие, сильнее знакомятся с вашим брендом, а победители получают что-то памятное от вас.

Цена вопроса?

Проведение конкурсов — дело не бесплатное. Можно сэкономить на тестовых днях, но для регулярного использования придется отдать денюжку. За работу бота и за помощь от команды сервиса.

Функция от Телеграм по своей сути бесплатная, но все мы понимаем, что платя за призы (Телеграм Премиум), вы покрываете все операционные расходы мессенджера.

Так написал Телеграм в анонсе обновления. Проверки и прозрачности, конечно, многим не хватало. Каждый из нас испытывал эту тяжелейшую проблему :)

В плане целей Телеграма, согласен с Игорем. Жестко ограничив вариации призов, каналам явно предлагают вложиться в подписки. Можно надеяться, что в следующих дополнениях введут и другие призы. Но некоторые пользователи могут не терять времени и строить схемы заработка уже сейчас.

Можно ходить по Телеграму, участвовать в конкурсах и получать бесплатные подписки, которые в дальнейшем перепродовать. Но учтите, что без автоматизации дело тухлое.

Что делать тем, кто не хочет разыгрывать подписки?

Короткий ответ: ничего. Если у вас канал какой-то широкой тематики и людям может быть интересно получить Премиум подписку, то конкурс зайдет хорошо. Во всех остальных случаях, обновление не для вас.

Если вы в канале строительной компании будете разыгрывать не кирпичи, а подписки — результат будет печальным. И аудитория не поймет, как к такому скатился канал, и вы не получите повышения активности и вовлеченности подписчиков.

То есть Телеграм сейчас предлагает универсальное решение (с одной стороны), которое в реальности не будет эффективным в 90% случаев.

Можно долго оценивать "уникальный" подход Телеграма к обновлениям. Как они тестируют идеи, например, со сторисами. Когда сначала сделали сторисы для премиум пользователей, потом для всех, потом для каналов. Даже писал ответку хейтерам таких решений в другой статье.

Многим не нравится то, насколько открыто Телеграм вынуждает людей платить за подписки. Каналам для сторисов нужны бусты, которые могут давать только пользователи с подпиской. Призами для конкурсов могут быть только те же подписки.

Но в этом плане, мессенджер отличается своим умением расширять функционал. Если другие соц сети зачастую просят платить за старые функции или за незначительные новые, то Телеграм предлагает действительно новый и интересный функционал.

"Дуров говорил, что все будет бесплатным" — да, бизнесу все-таки пришлось делать деньги. Но начал он их делать с крутыми обновлениями, без которых многие уже не смогут получить тот же уровень комфорта и удобства использования мессенджера.

Так конкурсы — хорошая функция или лажа?

Эта функция запрятана где-то далеко в настройках. Чтобы ее найти, надо сделать 4 клика: зайти в шапку профиля, нажать три точки, перейти в бусты, перейти в раздел настройки конкурса.

Если вам функция не нужна, то беспокоить она вас точно не будет. А для тех, кто хочет пару раз разыграть подписки к канале — теперь есть простой и официальный способ это сделать.

Конечно, не хватает разнообразия настроек конкурса. Возможно, его добавят в следующих обновлениях. Среди них:

Обновление неожиданное, кажущееся бесполезным и скучноватым, которое нужно чем-то дополнять. А все остальное — напишите вы в комментариях.

Как вам обновление? Если вы обычный пользователь, то поделитесь вашей мотивацией участвовать в таких конкурсах. А если вы владеете каналом, то оцените возможную эффективность от проведения конкурсов.

Только не забудьте поделиться бекграундом, чтобы ваше мнение было более понятным. Не "конкурсы отстой", а "я авиаконструктор, у меня уже есть премиум и мне не интересны конкурсы".

Жду ваших комментариев :)